Блог о SEO
Telegram-канал
БлогПоисковые системыВиды поисковых запросов

Виды поисковых запросов

2020-05-11
165
(4)
Виды поисковых запросов
Содержание

Разделение поисковых запросов на виды позволяет правильно собирать семантику для сайта. Так, мы можем понять по каким запросам у продвигаемого сайта будет лучше видимость в поисковых системах, а по каким его просто не получится быстро продвинуть в топ-10.

Делить на виды запросы можно по различным параметрам: частота, цель (потребность), конкурентность и геозависимость.

Классификация по частоте

Самая популярная классификация запросов, помогает понять по каким запросам проще всего будет продвинуть сайт.

Частота и частотность - не одно и тоже
Если вы считаете что частотность запроса и его частота - это одно и то же число, то ошибаетесь. Частотность - это отношение количества запросов содержащих фразу к количеству всех запросов к коллекции за указанный период.

Высокочастотными (ВЧ) считаются запросы с наибольшей общей частотой в тематике, как правило имеют точную частоту более 1 000 в месяц. Как правило, такие запросы наиболее конкуренты и результаты поиска по ним занимают сайты наиболее известных брендов.

Среднечастотными (СЧ) запросами считаются те, которые имеют точную частоту от 100 до 1 000 в месяц.

Низкочастотные (НЧ) запросы имеют точную частоту в пределах от 10 до 100 запросов в месяц.

Микронизкочастотные (мкНЧ) запросы как правило не отображаются в статистике Яндекс.Wordstat. Вычислить их можно подсмотрев запросы в статистике Яндекс.Метрики и Google Search Console.

Также можно выделить хвосты запросов в тематике и подставить их к маскам (базисам). Например, такими хвостами в тематике туров будут «забронировать», «купить онлайн», «цена», а базисом могут выступать «туры в турцию из москвы» и «путевки в турцию из москвы».

Нулевые запросы - те по которым имеется общая частота в Wordstat, но точная частота равна нулю (ее показывает Wordstat при обрамлении запроса кавычками “запрос“). Ещё на сленге SEO-специалистов такие запросы называются «нулевки».

Классификация по цели

Разделяя запросы по целям можно легко понять какую страницу нужно создать под запрос (информационную или коммерческую).

Навигационные запросы - те, в которых явно указан сайт. Указан может быть как адрес сайта, так и название компании/бренда с хвостом «официальный сайт». Если сайт по таким запросам не на 1 позиции - нужно создать соответствующую страницу.

Информационные запросы - те, в которых содержится потребность узнать о чём-то. Это может быть как какой-то термин, так и запросы с информационными хвостами вроде «что это» и «какие бывают».

Коммерческие запросы - те, в которых явно указана потребность заказа услуг или приобретения товара. Также такие запросы называются транзакционными.

Спектральные запросы - те, по которым у пользователя может быть несколько потребностей. Это могут быть как запросы со словами имеющими несколько значений (например, ягуар - животное, машина, напиток), так и запросы по которым могут быть одинаково популярны информационная и коммерческая потребности. Называются такие запросы спектральными из-за технологии Яндекса «СПЕКТР», смешивающей несколько вертикаль результатов поиска в единую.

Мультимедийные запросы - те, по которым пользователь хочет посмотреть или послушать какой-то мультимедийный файл (фото, фильмы, музыку и т.п.). Например, такими являются запросы содержащие хвосты «смотреть онлайн» и «слушать онлайн».

Классификация по конкурентности

Высококонкурентными (ВК) запросами считаются те, у которых в топ-10 результатов поиска присутствуют оптимизированные страницы конкурентов и одного создания релевантной страницы не достаточно для попадания в топ-10.

Продвижение по таким запросам осуществляется долго и ресурсозатратно. Если в семантическом ядре присутствуют не только высококонкурентные запросы, рекомендуется первое время сконцентрировать свои работу именно на них.

Среднеконкурентными (СК) запросами являются те, у которых в топ-10 присутствуют оптимизированные под более общие запросы страницы конкурентов или страницы конкурентов занимают не все 10 результатов (не перепутайте со спектральными результатами поиска).

Проверить есть ли у конкурентов оптимизированные страницы по данному запросу можно, например, указав запрос через оператор allintitle в Google:allintitle:слово1 слово2 .. словоN

Низкоконкурентными (НК) запросами считаются те, по которым в результатах поиска имеется всего несколько конкурентов или их вообще нет. По таким запросам проще и быстрее продвинуть сайт в топ-10, а может даже и в топ-3 или топ-1.

Классификация по геозависимости

В зависимости от того, меняются ли результаты поиска по запросу от региона пользователя, запросы считаются геозависимыми или геонезависимыми.

Подробнее то как работает геозависимость описано в соответствующей статье.

Геозависимые запросы - те, по которым результаты поиска зависят от региона пользователя. Наиболее явно геозависимость проявляется в поисковой системе Яндекс. В основном, к геозависимым относятся коммерческие запросы.

Примеры популярных геозависимых запросов: «доставка цветов», «отели рядом», «купить iphone», «погода», «банкоматы сбербанк» и «авиабилеты в турцию».

Геонезависимыми являются запросы, результаты поиска по которым не зависят от региона пользователя. В том числе когда к геозависимому запросу добавлено явное указание региона.

Примеры популярных геонезависимых запросов: «доставка цветов спб», «отличия латте и капучино», «пандемия это» и «авиабилеты в турцию из москвы».

Классификация по агрегированности

Если вы продвигаете не сайт известного бренда, конкурировать с агрегаторами будет очень тяжело в топ-10. А потому лучше взять наименее агрегированные запросы и начать продвигаться именно по ним.

Высокоагрегированными (ВА) запросами называются те, по которым 7 и более результатов в топ-10 заняты агрегаторами.

Среднеагрегированными (СА) запросами считаются те, у которых в топ-10 результатов поиска имеется от 4 до 6 агрегаторов.

Низкоагрегированными (НА) запросами принято считать те, у которых не более 3 агрегаторов в топ-10.

Заключение

Классифицируйте запросы прямо во время сбора семантического ядра. Это позволит составить оптимальную стратегию продвижения сайта и получить результаты как можно скорее.

Оцени статью
Комментарии
Оставить комментарий
Отправить
Подпишитесь на новые статьи блога